Bränditeadlikkuse ja kaubamärgi positsioneerimise erinevus

Bränditeadlikkus vs brändi positsioneerimine

Bränditeadlikkus ja kaubamärgi positsioneerimine on kaubamärgiturul kaks väga erinevat kontseptsiooni. Bränditeadlikkus on tarbija võime teatud brändi ära tunda ja omada brändi kohta teavet ning brändi positsioneerimine on peamine protsess, mida turundajad kasutavad oma klientide sihtimiseks.

Bränditeadlikkus
Bränditeadlikkus on kliendi võime teatud kaubamärki erinevates tingimustes ära tunda ja meelde tuletada. See hõlmab teatud džiipide, logode jms linkimist brändiga ning kaubamärgi meenutamist ja äratundmist. Bränditeadlikkus aitab mõista brändi teenusekategooriat ja ära tunda, milliseid teenuseid ja tooteid selle konkreetse kaubamärgi all müüakse. See on oluline osa müügiprotsessist, kuna kliendid ei pruugi kaaluda brändi ostmist, mille kohta neil puudub teave või nad pole kaubamärgist teadlikud. Enamik ettevõtteid püüab suunata kaubamärgi Top-of-Mind teadlikkust. Bränditeadlikkuse erinevad tasemed on:

Ülistus- Kui klient saab kohe teatava teenusetoote brändi nime panna ja brändi nimi kerkib kohe tarbija meelde, nimetatakse seda tippteadlikkuse teadvustamiseks.
Abistav teadlikkus- Kui tarbija tunneb kaubamärgi ära või meenutab seda ainult siis, kui kaubamärgi nimi loetakse valjusti või tuletatakse meelde abivahendi abil, nimetatakse seda abistavaks teadvustamiseks.
Strateegiline teadlikkus- Kui tarbija tunneb ära kaubamärgi, mis on kõige mõistlikum ja mida peetakse ka paremaks kaubamärgiks kui ükski teine ​​saadaval olev kaubamärk, nimetatakse seda strateegiliseks teadlikkuseks. Nende toodete USP või ainulaadne müügipunkt eristab seda teistest kaubamärkidest.

Brändi positsioneerimine
Brändi positsioneerimine on protsess, mida kasutatakse turunduses, et positsioneerida või luua brändi nime identiteet või kuvand tarbijatel. Brändi positsioneerimiseks määravad ettevõtted konkreetse toote turunišši ja kasutavad seejärel tarbija tavamõtteks tavapäraseid turundusstrateegiaid, nagu turustamine, reklaam, hind, konkurents ja pakendamine..

Positsioneerimine on mõiste ja seda tutvustas esmakordselt Jack Trout ning hiljem muutis Al Ries ja Jack Trout oma raamatute abil populaarseks; „Tööstuslik turundus” ja „Positsioneerimine: võitlus teie mõistuse nimel”.
Brändi positsioneerimine põhineb kontseptsioonil, mille kohaselt tarbijad puutuvad iga päev kokku soovimatute ja ülekaalukate reklaamidega ning neil on kalduvus eemaldada või kõrvaldada igasugune teave, mis ei sobi, või leida nende mõtetes tühi pesa. Seega tuleb kaubamärgi nime tarbija tühjas pesas positsioneerimiseks edastada kaubamärgi nimi kõige sobivamal ajal ja sobivatel asjaoludel. Positsioneerimine hõlmab ka:

De-positsioneerimine-See hõlmab nende toodete identiteedi muutmist, mis konkureerivad nende (ettevõtte) toodete identiteediga.
Positsioneerimine-See hõlmab teatud toote identiteedi muutmist võrreldes teiste konkureerivate toodete identiteediga.

Kokkuvõte:

Bränditeadlikkus on mõiste, mis hõlmab tarbija teadlikkust teatud tootest ja tema võimet toote tooteteenust meelde tuletada või ära tunda. Brändi positsioneerimine on kontseptsioon, mis hõlmab kaubamärgi poolt kasutatavat protsessi, et kujundada seisukoht tarbijate meeles, et nad toote meelde tuletaksid ja ära tunneksid..